チロルチョコ
「きなこもち」の正義についての話をしよう

公開日時：2019年01月31日
取材・文：三坂陽平
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こんにちは皆さん。本日のお題はチロルチョコです。皆さんが日本に暮らしていて、コンビニに行くとします。どこでも構いません。ローソンでもいいし、セイコーマートでもいい。だいたいの場合、レジのカウンターに一粒サイズのスクエアな（いろんなフレーヴァーの）チョコがあると思います。ないところもあるかもしれませんが、たぶんおおかたあると思います。あれです。あれがチロルチョコです。


チロルチョコは、チロルチョコ株式会社で作られているわけですが、もちろんこの会社名はチロルチョコありきです。母体は１９０３年に福岡で創業した、松尾製菓という製菓会社。そこから２００４年に分社してできたのが、チロルチョコ株式会社になります。松尾製菓は、元々キャラメルやアイスキャンディを作っていたそうですが、１９６２年にチョコレートを売り出しました。おそらく１９６０年にカカオ豆の輸入が自由化されたのが大きな要因でしょうが、ともあれ、これが「チロルチョコ」であるわけです。当初は直方体の形をしたチョコだったそうですが。

チロルとは何ぞや？　当時は、オーストリアのチロル高原のようなイメージを持ったチョコにしたい、との想いをこめて命名したそうです。でもこれ、どうなんでしょうね。２０１９年現在においては、そもそもチロル高原が（一般的には）イメージできねぇ、という気がしなくはないですけど。

チロルチョコのコンセプトは「子供がお小遣いでも買える、１０円のチョコ」だったそうです。でも当時は、物価や為替の都合上（１ドルが３６０円くらいでした）、チョコレートを買うのに５０円は要ったという時代。ちょっと厳しいですよね。そこで試行錯誤の末、チョコの中にヌガー（ソフトキャンディ）を入れることに。これでなんとか１０円で売れるようになりました。そして瞬く間にチロルチョコは人気商品になったのです。

ヌガーって何よ、聞いたことないけど。そう訊ねる人は、コーヒー味のチロルチョコを思い浮かべてください。あれ、コーヒーヌガーって言うんですけど、あの中に、キャラメルみたいなものが入っていますよね。あれがヌガーです。ちなみに、現在のようにチロルチョコが一粒サイズになったのは１９７９年のことですが、その一粒サイズ第一号はあのコーヒーヌガーだったそうです。


ところでコンビニで買うと、チロルチョコって２０円くらいするし少し大きめですよね。あれは元々のサイズだとバーコードが印刷できないからなんです。だから縦横それぞれ３センチにして（元々は２・５センチ）、値段もちょっと上げて、ということみたいです。

「しみチョココーン」の頁にも書きましたが、私は２００３年頃、女性の家に居候をしつつ、コンビニでバイトをしながら大学に通っていました。２０歳になるかならないかという歳です。で、この頃、新しい味のチロルチョコが店頭に並びました。「きなこもち」味です。


珍しいお菓子が出ると、私は取り敢えず彼女に買って帰りました。きなこもちについては、当時、私が「ううん、これはキワモノやなぁ」と言うと、彼女は「えーっ、私は美味しいと思う」と言いました。あ、そう？　好みが分かれるもんなんかな。そう言いながら、１Ｋのマンションでこたつに入って談笑していました。今考えると、微笑ましいですね。

結果的には、彼女の評価が多数派だったんでしょうね。「きなこもち」は今やチロルチョコで断トツの人気を誇っています。とは言っても、私としては何やかや言うてもコーヒーヌガーがベストやな、と思っているんですけど。皆さんはどの味がお好きですか？